Artikel von Johanna
Pein
Lesedauer: 5 Minuten
Im digitalen Zeitalter, in dem passender Content außerordentlich wichtig ist und die Geschwindigkeit der Innovationen den Markt dominiert, hat TikTok seine Rolle als führende Plattform für kreative Werbelösungen erneut bestätigt. Mit seinen jüngsten Updates und Erweiterungen, wie etwa dem TikTok Creative Exchange Program, bietet TikTok Unternehmen nicht nur Tools, um aufzufallen, sondern auch die Möglichkeit, tiefer mit ihrer Zielgruppe zu interagieren. In diesem Blogartikel werfen wir einen Blick auf die spannenden Entwicklungen und wie Marken sie nutzen können, um ihre Präsenz und ihren Einfluss auf TikTok zu maximieren.
Echte Verbindungen zur Community aufbauen
Wir möchten, dass unsere Kund:innen uns vertrauen. Hierfür eignet sich auch Influencer Marketing – eine Verbindung zu Menschen des öffentlichen Lebens mit einer starken Community, die bereits an sie glaubt und ihnen vertraut. Mehr als die Hälfte der TikTok-Nutzer:innen werden dadurch inspiriert, mehr über ein Produkt oder eine Marke zu erfahren.
Kerngedanken
TikTok User:innen sind häufig auf keinen anderen Plattformen vertreten.
- Nutzer:innen öffnen TikTok, um Erlebnisse zu sehen, die ihnen Freude bereiten und sie unterhalten.
- TikTok ist die Nummer eins, wenn es darum geht, die Stimmung zu heben.
- Gemeinschaften, die zur Teilnahme einladen und diese ermöglichen.
- 83 % der Nutzer:innen reagieren auf Markeninhalte – ein deutlich höherer Anteil im Vergleich zu anderen Plattformen, wo der durchschnitt unter 60 % liegt.
- 99 % der TikTok-Nutzer:innen sind 99 % der Zeit auf ihren Bildschirm konzentiert während eine Werbung läuft. Auf anderen Plattformen ist dieser Anteil um 23 % geringer.
TikTok Ads – unterhalten statt stören
TikTok Ads gelten oft als unterhaltsamer und weniger störend als traditionelle Online-Werbeformate, weil sie nahtlos in den Content-Stream der Nutzer:innen integriert sind. Die Plattform fördert kreative, native Inhalte, die sich organisch in die Erlebnisse der Nutzer:innen einfügen. Viele TikTok Ads nutzen populäre Musik, Trends und interaktive Elemente, die speziell darauf ausgelegt sind, das Publikum zu unterhalten und Interaktionen anzutreiben. Dadurch fühlen sich die Anzeigen weniger wie eine Unterbrechung und mehr wie ein Teil des Unterhaltungserlebnisses an, was die Akzeptanz und das positive Engagement der Nutzer erhöht.
Werbung auf TikTok hat seine Vorteile, denn 61 % der TikTok Nutzer:innen haben einen Artikel entweder direkt auf TikTok oder außerhalb der Plattform gekauft, kurz nachdem sie ihn auf der Plattform gesehen haben. 58 % der TikTok Nutzer:innen entdecken neue Marken und Produkte auf der Plattform. Drei von vier TikTok Nutzer:innen sind der Meinung, dass TikTok ein Ort für Unterhaltung ist.
Innovation im TikTok Creative Exchange Program (TTCX)
Das TTCX steht an der Spitze der kreativen Revolution auf TikTok, indem es Unternehmen unterstützt, maßgeschneiderte und leistungsstarke Videoanzeigen zu kreieren. Dieses Programm ist in zwei Hauptpakete gegliedert:
- Digital Art Pro: Für ein Budget von 60.000 USD erhalten Unternehmen drei einzigartige Videos, die innerhalb von 20 Geschäftstagen fertiggestellt werden. Die Platzierungen reichen von In-Feed bis zu Top View, begleitet von entweder CML-generierter oder lizenzierter Musik.
- VCP Net New SMB Packages: Dieses Paket richtet sich an kleinere Unternehmen mit einem Budget von 3.500 USD und bietet zwei Videos innerhalb von 10 Geschäftstagen, ideal für schnelle und effektive Kampagnen.
Markenkommunikation und KI
Laut neuesten Erkenntnissen von TikTok Symphony und KI-Inhalte Transparenz Update, spielt TikTok eine zentrale Rolle in der Art und Weise, wie Marken kommunizieren und interagieren. Diese Updates bieten tiefergehende Einblicke in die Effektivität von Werbemaßnahmen und die Authentizität der Inhalte, was es Marken ermöglicht, ihre Strategien entsprechend anzupassen. Mit den neuesten Updates im Bereich KI und maschinelles Lernen verbessert TikTok kontinuierlich die Relevanz und Personalisierung der angezeigten Inhalte. Dies eröffnet Unternehmen neue Wege, um ihre Zielgruppen genauer anzusprechen und deren Verhalten besser zu verstehen.
Community-Driven Content
Community-Driven Content ermöglicht den Nutzer:innen, Teil der Markengeschichten zu sein. Dies fördert nicht nur die Markenbindung, sondern verstärkt auch die Authentizität und Glaubwürdigkeit der Werbebotschaften.
Unsere Empfehlungen
1. Kreation:
- Natürlich wirkende TikTok-Inhalte, die Authentizität vermitteln.
- Inhaltsstrukturen, die einen Mehrwert schaffen und die Effektivität steigern.
- Simulation – die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen durch Bearbeitungstechniken wecken.
- Sounds spielen eine wichtige Rolle, um den Inhalt zu vermitteln (Trend-Sounds nutzen, jedoch mit Beachtung der beschränkten Nutzungsrechte bei kommerziellen Accounts).
- TikTok-Trends nutzen und an die Marke anpassen, um eine breitere Nutzerschaft anzusprechen.
- Video an die Benutzeroberfläche anpassen.
**2. Aufbau:**
- HOOK: Vorfreude erzeugen, wichtige Inhalte zuerst präsentieren, gleich zeigen wer wir sind und worum es geht, sowie inhaltlicher Einstieg und Aufmerksamkeit erwecken in den ersten zwei Sekunden.
- BODY: Die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen belohnen und mit einer narrativen Erzählstruktur durch dein Video führen.
- CLOSE: Die Intention legen, Produktpräsenz und Botschaft verknüpfen, die Zielgruppe leiten, wie sie denken, handeln und fühlen sollen, sowie mit einem starken CEO beenden.
Unsere Empfehlungen:
1. Kreation:
- Natürlich wirkende TikTok-Inhalte, die Authentizität vermitteln.
- Inhaltsstrukturen, die einen Mehrwert schaffen und die Effektivität steigern.
- Simulation – die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen durch Bearbeitungstechniken wecken.
- Sounds spielen eine wichtige Rolle, um den Inhalt zu vermitteln (Trend-Sounds nutzen, jedoch mit Beachtung der beschränkten Nutzungsrechte bei kommerziellen Accounts).
- TikTok-Trends nutzen und an die Marke anpassen, um eine breitere Nutzerschaft anzusprechen.
- Video an die Benutzeroberfläche anpassen.
**2. Aufbau:**
- HOOK: Vorfreude erzeugen, wichtige Inhalte zuerst präsentieren, gleich zeigen wer wir sind und worum es geht, sowie inhaltlicher Einstieg und Aufmerksamkeit erwecken in den ersten zwei Sekunden.
- BODY: Die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen belohnen und mit einer narrativen Erzählstruktur durch dein Video führen.
- CLOSE: Die Intention legen, Produktpräsenz und Botschaft verknüpfen, die Zielgruppe leiten, wie sie denken, handeln und fühlen sollen, sowie mit einem starken CEO beenden.
Fazit
Bei TikTok wird nicht nur geschaut, sondern die Community macht aktiv mit. Dadurch, dass die Plattform von der Community angetrieben wird, kann man mit TikTok einzigartige und starke Ergebnisse erzielen. Die Plattform hilft Marken dabei entdeckt zu werden, Aufmerksamkeit zu erregen und greifbare Aktionen auszulösen.
TikTok verändert kontinuierlich die Landschaft des digitalen Marketings mit einem starken Fokus auf Kreativität und Interaktion. Durch die Nutzung der umfangreichen Tools und Ressourcen, die das TikTok Creative Exchange Program bietet, können Marken nicht nur ihre Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch eine tiefere und bedeutungsvollere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen. In einer Welt, in der die Aufmerksamkeit schwer zu gewinnen ist, bietet TikTok eine Plattform, auf der Kreativität wirklich konvertiert.
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